月饼市场“简约风”符合社会期待

　　本期话题：距离中秋节还有半个多月，但月饼市场的热度已经开始攀升。今年，月饼包装明显“轻装上阵”，呈现出拒绝过度包装、兴起“简约风”等特点。据了解，目前主流月饼礼盒集中在70元到220元之间，平价礼盒多在60元以下，500元以上天价月饼礼盒已基本退出常规市场。

　　媒体谈

　　河北日报：小小一枚月饼，寄托着团圆、丰收等美好寓意，是中秋佳节广受人们欢迎的传统美食。让月饼远离“奢侈礼品”的标签，向传统文化本源和理性健康消费回归，符合社会期待，也符合市场规律。

　　月饼市场刮起“简约风”，和近年来国家持续整顿“天价”月饼乱象密不可分。国家多部门曾联合出台公告，对单价超500元的“天价”盒装月饼从严监管。今年落地的《月饼质量通则》规定，月饼馅料不得使用鱼翅等野生保护动物食材，不宜使用燕窝等名贵珍稀食材。多方合力下，“天价”月饼乱象得到有力遏制，行业和社会环境也更加清朗。

　　今年的月饼虽然包装“瘦身”，样式却更加丰富了。低糖月饼俏销，迷你小月饼备受青睐，现烤月饼的摊位前排起长龙。事实证明，月饼回归本源，剥离奢华包装、奢侈馅料的“面子”，充实健康、新鲜的“里子”，才更受消费者欢迎。

　　网友说

　　*传*：月饼过度包装一直饱受社会诟病，很多时候，月饼只是一个幌子，与月饼一起包装的名烟、名酒、名茶、贵重药材，甚至奢侈品等物件才是送礼的真正内容。只有包装平民化、大众化，让月饼唱“主角”、包装成“配角”，才能凸显月饼的食品属性。

　　**艳：月饼虽小，却可以管窥社会，也承载着很多人情世事，印证着社情民风，甚至是人际关系纯洁度和社会廉洁度的反映。

　　王**：目前月饼刮起市场“简约风”值得珍惜，但只有借风使力，采取相应措施，避免月饼市场“简约风”成为“一阵风”，方能让浓厚的节日气氛和纯朴民风在中秋节形成叠加，并将简约替代奢华这一可喜变化持续保持下去。